Le discours du maire et des Grands Vendangeurs (deux jeunes personnes, un garçon et une fille, qui assistent à la plupart des actes pour représenter la ville et ses habitants) depuis le balcon de l’hôtel de ville sonne le début des réjouissances. À l’issue du discours, vient l’heure du « chupinazo » (le coup d’envoi de la fête marqué par un lancement de pétard). Les quartiers de la ville débordent de musique et de nourriture à déguster, de défilés, de concerts, de danses, de concours en tout genre et organisent même une feria taurine. Que peut-on faire le soir venu ? La nuit, les rues s’animent pour ceux qui veulent continuer de faire la fête (la rue San Agustín, la rue Laurel et la rue San Juan sont quelques-unes des plus populaires).
Le vin est une tradition à La Rioja, une région reconnue dans le monde entier pour la qualité de ses vins. Quand vient septembre, Logroño (capitale de La Rioja) vit à l'heure des vendanges et des Fêtes des vendanges de la Rioja ou fêtes de San Mateo. Les réjouissances s’y succèdent pendant toute la semaine. L’événement principal a généralement lieu à l’occasion de la fête de San Mateo (le 21 septembre). Au cours de ces journées, la ville est envahie par les visiteurs amateurs de vin et d’ambiance festive venus d’autres régions d’Espagne. Pour la Fête des vendanges de La Rioja, un programme d'actes est organisé presque sans interruptions. Durant toute la semaine, Logroño devient ainsi la ville de la fête et du vin !
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L’événement du foulage du raisin est l’essence de ces fêtes. Si vous ne voulez pas le manquer, sachez qu’il a généralement lieu le deuxième jour de la Fête des vendanges de La Rioja, sur la plaza del Espolón. Sur la scène, les raisins récoltés sont versés dans une cuve. Deux hommes en costumes typiques de cette festivité (une chemise blanche, un gilet et un grand foulard en tissu rouge noué à la taille) retroussent leurs pantalons et se déchaussent avant d'entrer dans la cuve. Ils foulent le raisin en tournant, bras entrelacés, pour montrer au public comment le moût était élaboré autrefois. Lorsque le raisin est transformé en moût, il est versé dans une cruche en terre cuite. C'est ainsi qu'est présenté le premier moût de la récolte, qui sera offert à la vierge de Valvanera, la sainte patronne de La Rioja.Tout au long de cette semaine, les peñas, les associations chargées de gérer une grande partie des spectacles, et les Maisons Régionales, ont une importance particulière. Chaque jour de ces festivités est consacré à l'une des maisons régionales de Logroño. Celles-ci proposent aux visiteurs des démonstrations des coutumes et des spécialités traditionnelles de la région qu'elles représentent. Une des plus célèbres est par exemple la Maison de l'Andalousie qui a parfois décoré la muraille du Revellín pour qui souhaite vivre le folklore andalou.
Le défilé de chars, l'une des principales attractions de ces festivités, a généralement lieu durant le week-end. Des chars artisanaux décorés d'éléments typiques de la tradition viticole paradent dans les rues de Logroño. D’autres villes de La Rioja peuvent également créer leurs propres chars, avec la possibilité de faire partie des trois gagnants. De plus, au cours de la semaine, il y a d'autres concours qui mettent en valeur leurs coutumes comme le concours zurracapote. Le « zurracapote » est une boisson typique semblable à la sangria. Si vous voulez y goûter, vous pouvez visiter les « chamizos » (établissements où les « peñas » invitent les visiteurs à boire du « zurracapote »).Le brûlage ou l'enterrement de la cuve est l’acte qui met fin aux festivités. Le dernier jour, la cuve est transportée sur la place de la mairie lors d'un défilé des membres des peñas. À l’issue du discours des vendangeurs et du maire, la mèche est allumée pour mettre le feu à la cuve, tandis que des spectateurs chantent l'hymne de Logroño.
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