«Солнце Миро»
В 2023 году исполняется 40 лет со дня создания легендарного логотипа — «Солнца Миро». Этот логотип, созданный Жоаном Миро, одним из самых выдающихся испанских художников XX века, стал первым случаем, когда произведение искусства использовалось в качестве символики страны.
© Successió Miró, VEGAP, Madrid, 2023
© Francesc Català-Roca / Turismo de Palma
© Fundación Pilar i Joan Miró / Turismo de Palma
© Successió Miró, VEGAP, Madrid, 2023
Наши цвета
Логотип отражает ценности туристического бренда Испании. Черный цвет символизирует наш сильный и напористый характер; желтый — свет и радость солнца; красный — нашу страсть; зеленый — наши природные пейзажи.
40 лет логотипу
С тех пор TURESPAÑA использует этот логотип во всех своих международных кампаниях, позиционируя нашу страну как мирового лидера в области туризма.
Spain. Everything under the sun / 1984–1990 гг.
В 1984 году началась рекламная кампания со слоганом «Все под солнцем», который стал, возможно, одним из самых ярких, долговечных (он использовался в течение девяти лет) и эффективных слоганов в испанской рекламе последнего времени. Развитие кампании продолжилось под лозунгом «Все новое под солнцем».
Spain. Passion for life / 1991–1994 гг.
В 1991 году новый лозунг «Страсть к жизни» стал означать все более активный и оживленный туризм, соответствующий нашему страстному характеру, который вдохновляет гостей страны на отдых, наполненный различными впечатлениями и эмоциями.
Spain By / 1995–1997 гг.
Имиджевая кампания, в рамках которой одни из самых известных на международном рынке фотографов представили свое видение Испании. Снимки Херба Риттса, Эллиота Эрвитта и Энни Лейбовиц показали стильную, самобытную и впечатляющую страну.
Bravo Spain / 1998–2001 гг.
В 1998 году под лозунгом «Браво, Испания!» была создана новая коммуникационная кампания со звучным и запоминающимся утверждением, легко и одинаково произносимым на всех языках. Она передает образ Испании как современной страны, отличающейся высоким качеством и разнообразием.
Spain marks / 2002–2003 гг.
Принципиально новая рекламная кампания «Испания оставляет след», в основе творческой концепции которой лежит восприятие Испании как туристического направления, обладающего собственной индивидуальностью и способом понимания жизни, который не оставляет равнодушным любого гостя и накладывает на него свой отпечаток.
Smile! You are in Spain / 2004–2009 гг.
Кампания, подчеркивающая эмоциональную и близкую каждому составляющую визита в Испанию, а также веселый и непринужденный характер впечатлений, который подчеркивается в ее образах с помощью улыбки и указывает на образ и стиль жизни.
Spain. 25 years beyond the sun / 2008 г.
В честь 25-летия туристического логотипа Испании параллельно с основной кампанией прошла и специальная. Это «путешествие во времени», в котором туристы 25-летней давности наслаждаются сегодняшней Испанией.
I need Spain / 2010–2016 г.
Кампания направлена на обновление имиджа испанского туристического бренда на основе одного из его главных достоинств: испанского образа жизни. В ней приняли участие такие представители, как Ферра Адриа, Хисела Пулидо, а также игроки национальных сборных Испании по футболу и баскетболу.
Spain is part of you / 2017–2020 гг.
В 2017 году стартует кампания, ориентированная на многонациональных туристов. Она показывает наиболее притягательный и гостеприимный образ Испании, повествуя о том, как часть страны остается внутри каждого после поездки.
Back to Spain / 2021 г.
Кампания 2021 года ориентирована на туристов, которые ощущают Испанию как свой второй дом и место, где они пережили уникальные и незабываемые впечатления. С весьма эмоциональным творческим акцентом она напоминает, что наступило лучшее время года — каникулы, и пора возвращаться в Испанию.
You deserve Spain / 2021–2023 гг.
Кампания, специально разработанная для периода экономического подъема отрасли, апеллирует к положительным эмоциям и уникальным моментам, в которые можно насладиться незабываемым отдыхом в нашей стране с новым подходом и с учетом текущих реалий.
Уникальный бренд
Спустя 40 лет Испания является любимым местом отдыха миллионов путешественников со всего мира. За это время многое изменилось, но наша суть и наши ценности, наш свет, радость, гостеприимство, страсть и заразительное отношение к жизни остались прежними. Как и наш логотип — произведение искусства, которое спустя 40 лет остается таким же современным и неподвластным времени, как и в первый день.
