Située à la limite de la province avec Alicante, Oliva est la deuxième ville par importance de la région de La Safor.

Elle bénéficie de 10 km de plages de sable immaculé aux eaux peu profondes, bordées sur presque toute leur longueur par des dunes qui séparent les vergers d'oranger de la mer. Le centre de la ville, bien conservé, est partagé entre la ville chrétienne et le quartier mauresque. L'église archipresbytérale, le couvent Rebollet, la «Torre de Comare» – XV^e et XVI^e siècles-, San Roque –XVIII^e et XIX^e siècles- et les ruines du château de Santa Ana. figurent au nombre de ses monuments notoires. La maison de Gregorio Mayans et les demeures seigneuriales datant du XVII^e au XIX^e siècle de la calle Tamarit valent également le détour.

Les zones les plus concoures se trouvent sur les plages de Daimús, Miramar et Guardamar. La club nautique et le port de plaisance propose l'exercice de divers sports aquatiques, dont la planche à voile. Il existe une grande offre de places de camping, qui favorise la pratique de la pêche en rivière et la randonnée dans les montagnes. La localité compte également un terrain de golf de 18 trous.

Le Parc Naturel de la Marjal de Pego-Oliva, zone humide à la faune abondante et à la végétation endémique de grand intérêt écologique, mérite une