Estrellas del deporte y embajadores de la marca España

Dentro de la nueva estrategia de marketing turístico internacional de España, Turespaña ha introducido una herramienta de promoción novedosa hasta la fecha: el marketing deportivo.

El marketing deportivo es el uso del deporte y los deportistas como elementos de promoción de una marca o destino. Con carácter general, los eventos deportivos y los deportistas gozan de una notable relevancia en todo el mundo. En el caso de España se da además la circunstancia de que el deporte español pasa por un excelente momento y la notoriedad a nivel mundial que tienen los deportistas de las selecciones nacionales de fútbol y baloncesto, las estrellas del Real Madrid o los campeones del mundo de Moto GP les convierte en excelentes embajadores de la marca España en todo el mundo.

Consciente de ello, Turespaña ha suscrito en los tres últimos años convenios con la Real Federación Española de Fútbol, la Federación Española de Baloncesto, la FIBA, Dorna-Moto GP o el Real Madrid. En estos convenios se han concretado numerosas acciones de promoción de la marca España y en los videos que pueden verse abajo donde estrellas como Pau Gasol, Jorge Lorenzo, Sergio Ramos o Cristiano Ronaldo nos cuentan que es lo que más les gusta de España.

Federación Española de Baloncesto / FIBA

Convenio firmado en septiembre de 2009 para promocionar España como destino turístico a través de la Selección Española de Baloncesto. Incluye la explotación de espacios publicitarios en todos los torneos internacionales a celebrar desde el Mundial de Turquía 2010 hasta el Mundial España 2014, así como el derecho de uso de la imagen de los jugadores de la selección como embajadores de la marca turística España. Desde la firma del acuerdo, la selección ha ganado dos campeonatos de Europa.

Motociclismo

Este acuerdo tiene una duración de tres años y aprovechará la proyección internacional del mundial de motociclismo, con circuitos en cuatro continentes y millones de espectadores en todo el mundo. De esta manera, los pilotos españoles que compiten en las tres categorías que forman el mundial de motociclismo reforzarán la imagen de marca España, no sólo en el plano deportivo, sino también en el ámbito turístico. Tras la firma del acuerdo, los pilotos españoles que hoy son nuestros embajadores de la marca España (Jorge Lorenzo, Toni Elías y Marc Márquez) ganaron las tres categorías del campeonato.

Selección Española de Fútbol

Este acuerdo firmado por tres años con la Real Federación Española de Fútbol convierte a Turespaña en colaborador institucional de la Selección Española y patrocinador institucional de ClubSelección.tv, la web oficial de la Selección. Ello nos permite estar presentes en los partidos de la selección organizados por la RFEF y utilizar la imagen de los jugadores para campañas de publicidad específicas. Con motivo de la victoria de la Roja en el Mundial de Sudáfrica Turespaña realizó una campaña de felicitación en todo el mundo a través de medios de comunicación impresos (14 millones de ejemplares) y on line (80 millones de impresiones en Facebook y Youtube)

Real Madrid

El Real Madrid es uno de los principales iconos deportivos del mundo: tiene más de 300 millones de fans en todo el mundo y goza de un reconocimiento importante en numerosos países, sobre todo en Asia. Por todo ello, en marzo de 2011, Turespaña firmó con el Real Madrid un acuerdo para promocionar la ciudad de Madrid. Estrellas mundiales del equipo como Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Xabi Alonso, Ozil, Benzema, Di Maria, Khedira, Marcelo o Kaka han prestado su imagen para la divulgación de Madrid y España en el mundo.

Además de lo anterior, también contamos con la colaboración de la seis veces campeona del mundo de kitesurf, Gisela Pulido y el lema de nuestra actual campaña I Need Spain, pudo verse en las velas de dos de los barcos participantes en la Barcelona World Race (El Mapfre y el Central Lechera Asturiana)

Todos ellos han participado de forma absolutamente desinteresada en la campaña internacional de España. Recientemente, Turespaña ha lanzado, además, una campaña destinada al reclutamiento de micro-embajadores de la marca turística España. En esta campaña se pretende que los "Spain Addicts" que hay repartidos por todo el mundo vuelquen sus recomendaciones en un portal creado al efecto (www.ineedspain.com), de modo que esta web sirva de inspiración a todas aquellas personas que están pensando en pasar sus vacaciones en España.